Roku Bisa Mendapatkan Keuntungan Dari Tingkat Dukungan Iklan Netflix, Kata Analis

Saham Roku (NASDAQ: ROKU) melonjak 22,5% dalam lima hari terakhir, didukung oleh buzz bahwa Netflix (NFLX) mungkin tertarik untuk memasang pemutar TV (CTV) yang terhubung. Desas-desus ini semakin didorong oleh rencana Netflix untuk mengeksplorasi tingkat yang didukung iklan untuk layanannya.

Roku menghubungkan konsumen dengan layanan streaming melalui platformnya dan mengambil bagian dari pendapatan iklan yang dihasilkan darinya. Perusahaan juga memiliki aplikasi gratisnya sendiri, yang menawarkan film dan acara yang didukung iklan.

Baru-baru ini, analis Needham Laura Martin menguraikan alasan mengapa Roku dapat memperoleh manfaat jika Netflix menambahkan tingkat yang didukung iklan ke layanannya.

Analis berpandangan bahwa “perang streaming akan dimenangkan oleh model bisnis yang digerakkan oleh iklan” karena streaming “gratis” selalu memiliki total addressable market (TAM) terbesar. Dalam skenario seperti itu, Martin menambahkan bahwa di Uni Eropa (UE) dan Amerika Serikat, pelanggan yang “ikut serta” untuk iklan yang dipersonalisasi akan menjadi pelanggan yang paling berharga.

Selain itu, Martin menunjukkan bahwa pasar streaming AS berada pada tahap yang matang, yang berarti bahwa mengurangi churn sangat penting untuk layanan streaming konten. Untuk meminimalkan churn ini, analis percaya bahwa “AdTech [advertising technology] menyatu dengan streaming,” menjadikan teknologi periklanan sama pentingnya dengan konten.

Dalam skenario seperti itu, analis percaya bahwa Roku, dengan streaming yang didorong 100% oleh iklan dan “basis terpasang aktif >60mm rumah AS (yaitu, 50% dari total rumah AS), dengan 100% keikutsertaan [when it comes to targeted ads] dari konsumen,” perusahaan “memaksimalkan inovasi iklan.”

Martin berpendapat bahwa Roku memiliki keuntungan di ruang streaming dengan fokusnya pada perangkat lunak yang mengarah pada “inovasi pertama ke pasar.”

Analis mengharapkan Roku untuk memperkenalkan “penyisipan iklan dinamis untuk format TV linier” pada tahun 2023 yang akan memungkinkan Roku “untuk menayangkan lebih banyak iklan bertarget untuk CPM yang lebih tinggi [cost per thousand] secara real time (yaitu, pencar).”

Martin mengulangi sikap bullish pada saham dengan peringkat Beli dan target harga $205, menyiratkan potensi kenaikan 124,8% ke level saat ini.

Analis menunjukkan bahwa pada 30 Maret, perangkat Roku dipasang di 60 juta rumah, menjangkau sekitar 150 juta konsumen di AS menjadikan pemutar TV yang terhubung sebagai “platform film dan konten TV premium terbesar untuk iklan CTV.”

Analis lain di Street, bagaimanapun, optimis dengan hati-hati tentang saham dengan peringkat konsensus Beli Sedang berdasarkan 17 Beli, lima Tahan, dan satu Jual. Target harga ROKU rata-rata $152,26 menyiratkan potensi kenaikan 66,8% pada level saat ini.

Intinya

Roku tampaknya siap untuk mengambil manfaat dari keputusan Netflix untuk menggunakan tingkat yang didukung iklan. Sementara Martin mengutip data dari eMarketer yang mengharapkan industri CTV tumbuh sebesar 40% pada tahun 2022, analis memperkirakan bahwa pertumbuhan ini “harus lebih cepat untuk ROKU dengan data terbaik di kelasnya, dan [revenue] keuntungan dari inovasi iklan, eCommerce, dan pengiklan kinerja [advertisers].”

Saham juga mendapat skor 9 dari 10 pada sistem Skor Cerdas TipRanks, yang menunjukkan bahwa saham kemungkinan besar akan mengungguli pasar. Sistem Skor Cerdas TipRanks adalah sistem penilaian kuantitatif berbasis data yang menganalisis saham pada delapan parameter utama dan menghasilkan Skor Cerdas mulai dari 1 hingga 10. Semakin tinggi skor, semakin besar kemungkinan saham mengungguli pasar.

Baca Pengungkapan lengkap

Tinggalkan komentar